17.3.07

Zoom de Mars :
"Quand le marketing flirt avec les femmes..."

Le mois de mars a débuté avec la Journée de la Femme, à cette occasion le magazine Stratégies a publié un dossier sur les marques qui partagent une vision originale dans leur approche de la cible féminine. Trouvant ce sujet intéressant, je vous propose de vous montrer : "comment séduire les femmes ?"
  • DESIGN : En adaptant les packagings à un sexe bien distinct. En effet, aujourd'hui, on semble revenir à la différence sexuelle bien marquée. Ainsi, les petits coeurs de Contrex fleurissent sur les bouteilles (pour vous mesdames), tandis que Coca-Cola 0 (pour vous messieurs) s'oppose au Coca-Cola light.

  • DISTRIBUTION : En formant la femme à la vie de l'homme. On découvre alors une confusion des univers dans le monde marchand. Leroy Merlin joue sur la tendance en offrant aux femmes une part de bricolage. De la même manière les domaines de la cuisine et de la décoration essayent de séduire les hommes.

  • MANAGEMENT : En facilitant la vie des femmes au travail : le marketing joue sur le rapport vie pro / vie perso pour montrer qu'il a compris la complexité d'un itinéraire de vie féminin (la chef d'entreprise, l'épouse, la mère...) et qui souhaite donc le simplifier, par la consommation de services : baby-sitting, soutien scolaire, ménage à domicile...
  • MODE : En jouant la carte transgénérationnelle, notamment à travers le thème "mère-fille" exploité par le Comptoir des cotonniers, Vuitton, Dior et bien d'autres.
  • COBRANDING : en rendant le quotidien plus sexy, ce qui est désormais possible depuis que les créateurs s'intéressent au grand public. Ainsi pour obtenir le glamour et l'idée du luxe avec Prada, Motorola ou encore Dolce&Gabbana, les femmes ne comptent presque plus. Entrez dans le monde du luxe n'a pas de prix et le marketing l'a bien compris !

  • PRESSE : en créant la femme à l'image d'une star, quand les revues présentent des VIP habillées en H&M ou encore Zara.

  • COSMETIQUE : en positivant l'âge de la femme comme celui de l'homme, l'important étant d'être soi-même.

Ou encore

  • POINT DE VENTE : en joignant l'utile à l'agréable...

  • INTERNET : en exploitant et flattant la libido féminine...

  • SPORT : en intéressant la femme à la passion de son homme...

  • COSMÉTIQUE : en ciblant les minorités...

Pour plus d'informations :
Dossier disponible sur
www.strategies.fr
"Dossier : comment séduire les femmes ?" in "Stratégies". - P35-42, N°1447, Mars 2007

15.3.07


Le Palmares des Victoires accompagné des commentaires du Zen News


Note Coup de Coeur Musical du mois de mars


A venir prochainement...
@ l'ISIC, l'heure est à l'événement


Rencontre - Cocktail
Master « Communication des Organisations », 5 avril 2007


La spécialité « Communication des Organisations » souhaite renforcer ses relations avec les professionnels de la communication. En cette période charnière, où l’ISIC (Institut des Sciences de l’Information et de la Communication) s’est transformé suite aux réformes LMD (Licence-Master-Doctorat), les différents acteurs ont à cœur de perpétuer et de renouveler la dynamique d’échange avec le monde professionnel à travers la réflexion, le savoir-faire et l’action. Dans cette perspective nous proposons une rencontre-cocktail le jeudi 5 avril 2007 réunissant les professionnels, étudiants et enseignants.

Une formation transformée…
Depuis 2003, la réforme dite LMD a conduit à une restructuration de l’ensemble des diplômes universitaires afin de rendre compatibles les cursus de l’enseignement supérieur en Europe et de favoriser la mobilité des étudiants. Son application au sein de l’ISIC a engendré certaines mutations, dont la naissance du Master professionnel « Communication des Organisations » qui remplace les anciens IUP et DESS dans ce domaine.
La spécialité « Communication des Organisations » présente aujourd’hui trois parcours correspondant à des champs d’application en communication distincts : Stratégies et Produits de communication, Audits et Conseils en communication et enfin Communication Publique et Politique (en partenariat avec Sciences Po).
L’institut continue d’offrir un enseignement dont la pédagogie associe intimement formation théorique et mise en pratique. Le contenu reste marqué par une forte professionnalisation, qui permet aux étudiants de maîtriser les méthodes d’interventions propres au terrain.

Des acteurs regroupés autour d’un objectif métier…
Les commandes proposées aux étudiants sont souvent l’occasion d’apprécier leur savoir dans l’action et de constituer de nouvelles pistes de recherche. Ces projets s’inscrivent dans une démarche pédagogique à visée professionalisante. C’est ainsi qu’est née, cette année, l’idée de la réalisation d’un « référentiel de compétences », dans le prolongement de l’étude passée portant sur « l’Observatoire des métiers et des pratiques de la communication », projet commandité par l’APACOM (Association des Professionnels Aquitains de la Communication).
Véritable outil transversal pour les professionnels et les formations, ce référentiel apparaît comme un guide de classification des métiers, statuts, domaines et secteurs d’activités de la communication. Il permettra également de procéder à une évaluation des formations initiales, des connaissances formelles et opératoires, des savoir-faire et savoir-être.
Outre ces intérêts évidents, ce projet est aussi porteur d’une dynamique fédératrice avec la volonté d’un regroupement d’acteurs tous concernés par un même objectif de performance, d’action et de communication.

Des partenariats renouvelés et des relations fortifiées pour une meilleure professionnalisation.
Les acteurs de la communication se situent donc au centre des préoccupations de l’ISIC. Ainsi, la rencontre-cocktail « Communication des Organisations » que nous organisons avec les professionnels le 5 Avril 2007 à la Maison de l’Archéologie de l’Université Bordeaux 3, permettra de réaffirmer les relations de proximité entre les différents partenaires.
Plus qu’un simple rassemblement, cet événement veut aussi accompagner une ouverture vers le changement : de nouveaux projets, de nouvelles réflexions et orientations pour un enseignement innovant.

Ensemble, professionnels et équipe pédagogique peuvent donner du sens au changement !

10.3.07

En mars, la veille se tourne vers "les partenaires professionnels" :

Puisqu'à plusieurs on est plus fort, il est important en documentation comme en communication de travail en groupe, en réseau, en émulation... C'est pourquoi de nombreux groupes, associations et rassemblements professionnels existent dans le monde l'information et de la communication. Après avoir déjà présenté l'ADBS (Association des Documentalistes et Bibliothécaires Spécialisés) et l'AACC (L'Association des Agences Conseils en Communication), je vous dresse maintenant le portrait de deux autres "communautés de spécialistes" :
  • En communication, l'Association Française de la Communication Interne (AFCI) : Espace de professionnalisation, d’échange, de rencontre et d’ouverture à la communication des organisations, l'AFCI s’est donnée trois missions :
    - Professionnaliser : développer les compétences des professionnels,
    - Echanger : offrir un espace d’échange de pratiques, de veille, de réflexion dans les domaines liés à la communication,
    - Rayonner : promouvoir la communication interne dans les pratiques de management auprès des responsables des entreprises et des organisations.
    L'AFCI propose des actions de valorisation du travail des étudiants en communication, notamment avec "le prix des meilleurs mémoires en communication d'entreprise". Les candidats peuvent s'inscrire jusqu'au vendredi 23 mars 2007 en retournant l'inscription (cliquer sur ce lien) :
    http://www.afci.asso.fr/index.php?option=com_docman&task=doc_download&gid=538

Le site du mois en communication : http://www.afci.asso.fr

  • En documention, l'Association de Documentation Numérique utilisant le Xml (l'ADNX) : présentation à venir (lien entre documentation, informatique et TIC : document numérique + logiciel libre + XML).


Le site du mois en documentation : http://adnx.org/spip/